DEVELOPMENT OF ECOLOGICAL PRODUCTION AND ECO-BRANDING IN MODERN CONDITIONS
Keywords:
еcologization, innovative trend of development, ecological innovations, organic products, marketing, ecological branding, brand managementAbstract
The article investigates the ecologization of agricultural production. It underlines the production of ecological products to be an innovative trend in the development of all economic entities in the agricultural sector. The process of transitioning agricultural enterprises to environmental management principles is highlighted. It includes a transition period, production certification, development of an environmentally-oriented marketing complex for the sale of eco-products, and economic stimulation of eco-production by the state. It is highlighted that the ecologization of agricultural production is embodied in organic production. The indicators of the development of organic production in the country and the structure of its domestic market of organic products are characterized. It is noted that organic production in Ukraine, although export-oriented, nevertheless there is a positive trend in the total volume of sales of organic products on the domestic market of Ukraine. Channels for selling environmentally-oriented products in Ukraine are revealed. They are supermarkets and specialized networks of healthy food stores that are well-developed, as well as online stores and stores at eco-farms that are under development. The importance of applying effective marketing approaches to the promotion of organic products is described, and the activity of introducing the latest tools and techniques of Marketing Communications, the use of which brings positive expected results in the functioning of agricultural enterprises is indicated. It is substantiated that agricultural producers need marketing support in the process of economic activity through studying the state of development of the organic sector and the market of organic products, improving its quality, managing sales channels, marketing tools for product promotion, where branding takes a central place. Ecological branding to promote organic products is considered, and the most recognizable environmental brands of Ukraine, which are leaders in sales and have a significant impact on the organic market, are highlighted. The development of eco-branding in domestic agricultural enterprises was indicated to be possible through the implementation of brand management.
References
1. Калетнік Г. М., Лутковська С. М. Екологічна модернізація та органічне виробництво в системі екологічної безпеки: монографія. Βінниця: ΒΗΑУ, 2022. 356 с.
Kaletnik, H. M., Lutkovska, S. M. (2022). Ekolohiсhna modernizacija ta orhanichne vyrobnyctvo v systemi ekolohichnoji bezpeky [Ecological modernization and organic production in the system of ecological security]. Vinnytsia: VNAU [in Ukrainian].
2. Сатир Л. М., Кепко В. М., Стаднік Л. І. Стратегічний аналіз формування інноваційних інструментів товарознавства та комерційної діяльності з метою реалізації екологічно чистої продукції. Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». Серія: Економічні науки. 2020. Вип. 12. № 44. С.77–86. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2020-12-6790.
Satyr, L. M., Kepko, V. M., Stadnik, L. I. (2020). Stratehichnyi analiz formuvannia innovatsiinykh instrumentiv tovaroznavstva ta komertsiinoi diialnosti z metoiu realizatsii ekolohichno chystoi produktsii [The strategic analysis of the formation of an innovative tools of commodity research and commercial activity for the purpose of implementation of an eco-friendly products]. International Scientific Journal “Internauka”. Series: “Economic Sciences”, 12(44), 77-86. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2020-12-6790 [in Ukrainian].
3. Дудар В. Конкурентні переваги властивостей органічної агропродовольчої продукції з позиції маркетингу. Вісник Тернопільського національного економічного університету. 2019. № 1. С. 131-140.
Dudar, V. (2019). Konkurentni perevahy vlastyvostei orhanichnoi ahroprodovolchoi produktsii z pozytsii marketynhu [Competitive advantages of the properties of organic agro-food products from the point of view of marketing]. Herald of Ternopil National Economic University, 1, 131-140 [in Ukrainian].
4. Багорка М. О., Юрченко Н. І. Обґрунтування процесу переходу агропідприємств на органічне виробництво та заходи практичної реалізації концепції екологічного маркетингу. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: Економіка та управління. 2024. № 11. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-11-04-06.
Bahorka, M. O., Yurchenko, N. I. (2024). Obgruntuvannia protsesu perekhodu ahropidpryiemstv na orhanichne vyrobnytstvo ta zakhody praktychnoi realizatsii kontseptsii ekolohichnoho marketynhu [Ustification of the process of transition of agricultural enterprises to organic production and measures for the practical implementation of the ecological marketing concept]. Problems of modern transformations. Series: economics and management, 11. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-11-04-06 [in Ukrainian].
5. Ткачук В., Кільніцька О., Яремова М., Лавринюк О. Екологізація аграрного виробництва в умовах сталого розвитку. Аграрна економіка. 2024. Т. 17. № 1. С. 17-26. DOI: https://doi.org/10.31734/agrarecon2024.01.017
Tkachuk, V., Kilnitska, O., Yaremova, M., Lavryniuk, O. (2024). Ekolohizatsiia ahrarnoho vyrobnytstva v umovakh staloho rozvytku [Greening of agricultural production in conditions of sustainable development]. Agrarian Economics, 17(1), 17-26. DOI: https://doi.org/10.31734/agrarecon2024.01.017 [in Ukrainian].
6. Гончаренко Н. Удосконалення системи сертифікації органічного виробництва аграрної продукції в Україні. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2022. № 6. Т. 2. С. 103-109. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2022-312-6(2)-19.
Honcharenko, N. (2022). Udoskonalennia systemy sertyfikatsii orhanichnoho vyrobnytstva ahrarnoi produktsii v Ukraini [Improvement of the certification system of organic production of agricultural products in Ukraine]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 6(2), 103-109. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2022-312-6(2)-19 [in Ukrainian].
7. Organikinfo. URL: https://organicinfo.ua/infographics/ Organikinfo (2023). Retrieved from https://organicinfo.ua/news/ [in Ukrainian].
8. Штирхун Х.І. Маркетингова підтримка стимулювання збуту органічної продукції в Україні. Проблеми і перспективи економіки України. 2015. № 3(3). С. 161-170.
Shtyrkhun, Kh. I. (2015). Marketynhova pidtrymka stymuliuvannia zbutu orhanichnoi produktsii v Ukraini [Marketing support for stimulating sales of organic products in Ukraine]. Problems and Prospects of Economics and Management, 3(3), 161-170 [in Ukrainian].
9. Бутко Н. В. Особливості формування маркетингу екоорієнтованого підприємства. Соціальна економіка. 2023. Вип. 66. С. 32-40. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2023-66-04.
Butko, N. V. (2023). Osoblyvosti formuvannia marketynhu ekooriientovanoho pidpryiemstva [Peculiarities of the formation of marketing of an eco-oriented enterprise]. Social economy, 66, 32-40. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2023-66-04 [in Ukrainian].
10. Гліненко Л. К., Дайновський Ю. А., Семак Б. Б. Роль маркетингу і реклами у впровадженні екологічних інновацій. Вісник Львівського торговельно-економічного університету. Економічні науки. 2020. № 59. С. 20-26. DOI: https://doi.org/10.36477/2522-1205-2020-59-03.
Hlinenko, L. K., Dainovskyi, Yu. A., Semak, B. B. (2020). Rol marketynhu i reklamy u vprovadzhenni ekolohichnykh innovatsii [The role of marketing and advertising in the implementation of environmental innovations]. Bulletin of the Lviv University of Trade and Economics. Economic sciences, 59, 20-26. DOI: https://doi.org/10.36477/2522-1205-2020-59-03 [in Ukrainian].
11. Боєнко О. Ю. Використання еко-брендингу вітчизняними товаровиробниками. Наукові праці ДонНТУ. Серія: Економічна. 2019. № 2(21). С. 40-47. DOI: https://doi.org/10.31474/1680-0044-2019-2(21).
Boienko, O. U. (2019). Vykorystannia eko-brendynhu vitchyznianymy tovarovyrobnykamy [Use of eco-branding by domestic manufacturers]. Scientific Papers of Donetsk National Technical University. Series: Economic, 2(21), 40-47 DOI: https://doi.org/10.31474/1680-0044-2019-2(21) [in Ukrainian].
12. Organic’24: ТОП-10 найвпізнаваніших органічних брендів України. URL: https://brandstory.com.ua/rejtingi/organic-24-top-10-najvpiznavanisih-organicnih-brendiv-ukraini
Organic24: TOP-10 naivpiznavanishykh orhanichnykh brendiv Ukrainy [Organic'24: TOP-10 most recognizable organic brands of Ukraine]. Retrieved from https://brandstory.com.ua/rejtingi/organic-24-top-10-najvpiznavanisih-organicnih-brendiv-ukraini [in Ukrainian].
13. Котикова О. І. Виробництво та маркетинг органічної сільськогосподарської продукції в Україні. Modern Economics. 2018. № 11. C. 106-111. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V12(2018)-16.
Kotykova, O. I. (2018). Vyrobnytstvo ta marketynh orhanichnoi silskohospodarskoi produktsii v Ukraini [Production and marketing of organic agricultural products in Ukraine]. Modern Economics, 11, 106-111. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V12(2018)-16 [in Ukrainian].
14. Пахуча Е. В., Чміль Г. Л., Олініченко К. С. Маркетингові технології просування органічної продукції в умовах цифровізації. Економіка і регіон. 2022. № 3(86). С. 72-79. DOI: https://doi.org/10.26906/EiR.2022.3(86).2650.
Pakhucha, E. V., Chmil, H. L., Olinichenko, K. S. (2022). Marketynhovi tekhnolohii prosuvannia orhanichnoi produktsii v umovakh tsyfrovizatsii [Marketing technologies of promotion of organic products in conditions of digitalization]. Economics and Region, 3(86), 72-79. DOI: https://doi.org/10.26906/EiR.2022.3(86).2650 [in Ukrainian].
15. Добровольська К., Калина В., Ковальчук C., Кравчик Ю. Особливості маркетингу органічної продукції. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2017. № 6. Т. 1. С. 90-98.
Dobrovolska, K., Kalyna, V., Kovalchuk, C., Kravchyk, Yu. (2017). Osoblyvosti marketynhu orhanichnoi produktsii [Features of marketing of organic products.]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 6(1), 90-98 [in Ukrainian].
